CONTEXTE
Chatelier, marque de croquettes premium, lance une nouvelle gamme au poulet et au riz avec un packaging repensé pour séduire les amoureux des félins exigeants.
L’objectif est de combiner élégance et praticité tout en mettant en avant les qualités nutritionnelles du produit.
Le design doit refléter le raffinement et la naturalité, avec une identité visuelle forte et un ton accessible, complice et légèrement espiègle.
Ce packaging doit non seulement attirer l’œil en rayon mais aussi raconter une histoire :
• Celle d’une alimentation savoureuse, saine et adaptée aux chats stérilisés.
LOGOS
Le logo de Chatelier incarne un chat heureux, apaisé, le ventre plein.
La lettre “C” dessine le contour du visage, les yeux fermés traduisent la satisfaction, et les moustaches soulignent l’identité féline avec simplicité.
Le nom de la marque épouse la courbe du visage, créant une forme enveloppante et chaleureuse. Décliné en trois versions : caramel/bleu-gris, bleu-gris seul, et beige clair.
Il reflète tour à tour la naturalité, l’élégance et la douceur. Un logo pensé pour instaurer une relation de confiance et d’affection entre la marque et les amoureux des chats.
COULEURS
#FAEBDA est une teinte douce et lumineuse qui évoque la pureté, la douceur et le bien-être naturel, créant un sentiment de confort et d’apaisement.
#394F62 est un bleu-gris profond qui inspire sérieux, stabilité et confiance, rassurant les clients sur la qualité et la fiabilité des produits.
#C88746 est une couleur chaude, proche du caramel, qui apporte une touche d’authenticité, de chaleur humaine et de lien avec la nature, soulignant le caractère artisanal et soigné de la marque.
Ensemble, ces trois couleurs composent une identité visuelle équilibrée et harmonieuse, alliant douceur, professionnalisme et naturel, pour transmettre une image rassurante, proche des valeurs d’authenticité et de bien-être de Chatelier.
TYPOGRAPHIE DE TITRAGE
TYPOGRAPHIE DE CORPS ET SOUS-TITRE
Skia Bold pour les titres : une police avec du caractère, moderne et élégante, qui capte immédiatement l’attention tout en restant lisible. Elle donne du poids et de la personnalité à la marque, renforçant l’impact des messages clés.
Avenir Medium pour le corps de texte : une typographie équilibrée, claire et très lisible, qui assure un confort de lecture optimal. Sa modernité et sa neutralité apportent de la fluidité et de la simplicité à l’ensemble du contenu.
Avenir Black pour les sous-titres : plus épaisse que le Medium, elle crée une hiérarchie visuelle forte sans sacrifier la cohérence, facilitant la navigation dans les textes tout en maintenant une harmonie avec les autres styles.
PACKAGING
